Vejledning i etisk søgemaskineoptimering
Denne vejledning over etisk søgemaskineoptimering stilles til rådighed for dig, for at du som virksomhedsejer, kan få flere oplysninger om, hvordan man får flere kunder via internettets søgemaskiner. Ved at være tilgængelig og synlig i søgemaskinerne, når nogen søger efter det, du sælger, så kan der føres mere trafik til jeres websted, som så igen resulterer i øget salg.
SEO (Search Engine Optimization)
Det kan være ganske vanskeligt at forstå nøjagtigt, hvad ordet søgemaskineoptimering (SEO) betyder, og hvad det indebærer.
For selve webstedet kan det være vældigt logisk. Det handler om at overbevise søgemaskinerne om, at det netop er jeres websted, der passer bedst, og derfor skal I være øverst oppe i søgeresultaterne.
At udføre søgemaskineoptimering inden for egen virksomhed er ikke nødvendigvis det bedste alternativ for alle webstedsejere. En succesrig søgemaskineoptimeringskampagne er et kontinuerligt projekt. Ikke en enkeltstående opgave. Det kræver tid og ressourcer at holdt alt kørende.
En søgemaskineoptimering udføres bedst af en virksomhed, som arbejder med SEO (søgemaskineoptimering) hele tiden. Det kræver meget tid og engagement at være opdateret på de seneste tendenser, at støtte optimeringen og at vurdere succesen af din søgemaskineoptimeringskampagne. Outsourcing lader en webstedsejer slippe alt arbejdet med at undersøge, teste, implementere og vurdere et stort søgemaskineoptimeringsprojekt.
At arbejde med søgemaskineoptimering
Husk på, at ikke alle dele i en søgemaskineoptimering omtales her. Denne vejledning er tænkt som en beskrivelse af nogle af de mest grundlæggende dele af en søgemaskineoptimering.
Hvis du vil arbejde med søgemaskineoptimering (SEO), skal du arbejde med følgende ting:
- Websidens tekstindhold
- Webstedets struktur
- Linkstrategier (vise, at webstedet eksisterer)
Websidens tekstindhold
Det er websidens indhold, som er grundlæggende for stor synlighed på søgemaskinerne. Tekstindhold med vigtige nøgleord fremhæves i overskrifter og forekommer ofte og naturligt i brødteksten.
Søgemaskinernes robotter analyserer og måler de ord, som forekommer, hvor de forekommer og hvor tit. Disse oplysninger bruges siden ved deres beregninger, som afgør den placering, man får i søgeresultaterne.
Webstedets struktur
Har webstedet et godt indhold, er det vigtigt, at alle sider kan findes. Derfor skal der tænkes på, hvordan hierarkiet er bygget op på webstedet for at mindske antallet af trin mellem niveauerne, samt at der er normale links (a href) mellem siderne.
Har man et godt indhold og en god struktur på webstedet, er det vigtigt, at andre kan finde den. Det handler om at vise og markedsføre sit websted via sociale medier, blogge eller lignende typer virksomhedsfortegnelser.
Søgemaskinerne analyserer alle websteder på internettet, og hvis de finder et link, som peget på en side, ses det link som en stemme på, at det er en god side, der peges på. Får man mange sådanne stemmer fra populære sider, så fører det til, at søgemaskinerne vil rangere webstedet højere.
Linkstrategier
Har man et godt indhold og en god struktur på webstedet, er det vigtigt, at andre kan finde den. Det handler om at vise og markedsføre sit websted via sociale medier, blogge eller lignende typer virksomhedsfortegnelser.
Søgemaskinerne analyserer alle websteder på internettet, og hvis de finder et link, som peget på en side, ses det link som en stemme på, at det er en god side, der peges på. Får man mange sådanne stemmer fra populære sider, så fører det til, at søgemaskinerne vil rangere webstedet højere.
Titel-tagget
Titel-tagget er den vigtigste del i en optimering. Det fremhæver tydeligt den aktuelle sides vigtigste ord. Et titel-tag ser f.eks. ud som nedenstående billede:
Man bør altid stræbe efter at have unikke titel-tags for hver side, samt hvad de vigtigste ord er. Det medfører, at både en bruger og en søgerobot nemt kan adskille, hvad de forskellige sider handler om.
Titel-tagget påvirker også klikfrekvensen (CTR), dvs. hvor mange der klikker på resultatet i søgeresultaterne. Antallet af ord samt kombinationen af disse er en vigtig faktor.
Meta-beskrivelse
Meta-beskrivelse er en kort beskrivelse af den aktuelle side. Denne beskrivelse bruges ofte i søgemaskinernes søgeresultater. Denne beskrivelse er en vigtig del i en optimering, da den også påvirker klikfrekvensen (CTR). Den bør fange en brugers opmærksomhed.
Som med titel-tagget bør man stræbe efter at have unikke meta-beskrivelser for hver enkelt side.
En meta-beskrivelse ser f.eks. ud som nedenstående billede:
Under resultaterne på søgemaskinen vises meta-beskrivelses-tagget. Et eksempel kunne se ud som billedet nedenfor:
Meta-søgeord
Meta-søgeord viser en kommasepareret liste over den enkelte sides vigtigste nøgleord. Dette element vurderes i dag forskelligt mellem søgemaskinerne, hvor Google har valgt ikke at tage alle med i sine beregninger.
Hvis man ser tilbage i tiden, så blev dette element misbrugt ved, at en webmaster lagde en masse populære søgeord ind, og så fik en god rangering. Det kunne søgemaskinerne ikke lide, da deres mål er at præsentere de mest relevante søgeresultater. De begyndte i stedet at fokusere mere på at analysere websidernes indhold, og hvordan de blev præsenteret. De begyndte også at vurdere links ind og ud fra websteder endnu mere.
Sidens indhold (content)
Tekstindholdet på et webside er det, som ligger til grund for god synlighed. Den bør være struktureret og gøre brug af overskrifter og underoverskrifter på den rigtige måde. Det øger læsbarheden og fremhæver det vigtige i teksten på en tydelig måde. Tænk også på at bruge relevant sprog. Hold jer til et sprog pr. domæne.
Brødtekst
Prøv på naturlig måde at medtage de nøgleord, som I vil genkendes på, i brødteksten. Det skal blive naturligt gentaget i hele tekststykket.
Overskrifter
Det er meget vigtigt at bruge overskrifter for at fremhæve det vigtige i teksten. Det fanger opmærksomheden både fra brugere og søgerobotter. Brug bare overskrifts-tags, når det er nødvendigt. Hverken brugere eller søgerobotter kan lide lange tekster. Det skal være nemt at læse, og derfor bør man skabe luftige tekster med underoverskrifter.
Et eksempel på, hvordan det kunne se ud, findes i billedet nedenfor:
Overskrifternes hierarki
Hierarkiet i overskriftstrukturen er meget vigtig, da det giver signaler til brugere og søgerobotter om, hvor vigtigt noget er. Det er vigtigt, at de vigtige søgeord findes i hovedoverskriften (H1) og rigtigt godt, hvis de findes i underoverskrifter (oftest H2 og H3). Bemærk, at man kun skal have 1 H1-overskrift pr. side mens man kan have flere underoverskrifter (H2, H3 osv.).
Billeder
Afhængigt af, hvordan webstedet er bygget op, så kan billeder være en vigtig del af indholdet. Søgemotorer kan ikke tyde et billede, men man kan hjælpe dem med at forstå billedet ved at skrive en kort og beskrivende alt-tekst. Billederne får endnu større mulighed for at blive set i søgemaskinernes billedsøgning.
Struktur
Hvis man har et websted med godt indhold, så er det vigtigt, at alle disse sider kan findes af søgemaskinernes robotter. De skal være tilgængelige.
Tilgængelighed
Når man taler om tilgængelighed, så handler det om den interne linkstruktur, dvs. hvordan sider linkes til hinanden internt på eget websted. Man bør stræbe efter at minimere alle gentagelseslinks, som kan forekomme. En søgerobot skal altid have mulighed for at gå fremad eller bagud via almindelige links.
Hierarki
Man bør altid stræbe efter at have så grundlæggende et hierarki som muligt for at minimere antallet af klik, dvs. hvor mange trin ned i hierarkiet, der kræves, for at nå en underside.
Navigation
Hvis den interne linkstruktur skal være optimal, så er det vigtigt, at alle links, som bruges, er almindelige (a href)-links, som søgemaskinerne kan følge. Man skal også tænke på den tekst, som står i linket (ankerteksten), da den hjælper både brugere og søgerobotter med at forstå, hvad det er, som linket betyder, eller hvor det peger hen.
Webstedskort (sitemap)
Et webstedskort er en side, som hjælper både brugere og søgerobotter med nemt at få overblik over webstedets forskellige sider og områder.
Hvis dette webstedskort linkes ind i menuen eller i sidefoden på alle sider, så kan det hjælp med at minimere antallet af trin i hierarkiet for at nå nogle vigtige undersider. En bruger eller søgerobot kan altid vælge at gå til webstedskortet og siden til en vigtig underside.
Der er to typer forskellige webstedskort, som man normalt taler om. De to beskrives nedenfor og er HTML-sitemap og XML-sitemap.
HTML-sitemap
Et HTML-sitemap forbedrer i hovedsagen følgende: Den interne linkstruktur, sprede PageRank og hjælpe besøgende med at få et overblik over webstedet.
XML-sitemap
Et XML-sitemap forbedrer i hovedsagen følgende: Hjælper søgerobotterne med at finde og indeksere sider, styre prioriteten af siderne, oplysninger om, hvornår de senest er opdateret og hurtigere indeksering af webstedet.
URL-struktur
Et websteds URL (webadresse) er en vigtig del af strukturen for et websted. Det er den som unikt identificerer de enkelte sider.
Det er positivt for både brugere og søgerobotter, hvis man benytter sig af beskrivende og enkle adresser.
Et eksempel på, hvordan en god respektive dårlig URL kan se ud:
En god URL: http://www.kunde.dk/[kundens vigtigste ord url-venligt]/
En dårlig URL: http://www.kunde.dk/?id=12345
Topdomæner
Topdomænet er en vigtig del af URL-strukturen. Det hjælper søgemaskiner og brugere at forstå hvilket land, som siden retter sig mod.
Hvis man ønsker stor synlighed i f.eks. Danmark, skal man bruge et .dk.-domæne. Hvis man vil ses i Sverige, bør man have et .se-domæne osv. Disse domæner kaldes for landespecifikke. De er bundet til at vise indhold, som er knyttet til det specifikke land (i søgemaskinernes øjne).
Så er der internationale topdomæner, f.eks. .com. Dette topdomæne kan styres, så det rangeres godt i alle lande
Frames (rammer)
Sider, som er bygget op i frames har en dårligere intern linkstruktur end andre websider. Det er en hindring for søgerobotterne. Det skyldes, at en side på selve webstedet består af flere sider (som sættes sammen).
Flash
På samme måde som frames så påvirker sider, som er bygget i Flash, websidens muligheder for at blive søgbar. Søgerobotterne får problemer med at komme ind på sidens indhold.
Søgemaskinerne får problemer med at tolke og forstå sider, som er bygget i flash. Indholdet ses som et billede eller en film.
Det er et ganske normalt scenario, at man ser sider, som overføres og som opleves som et stort billede eller film. Noget af det, som man måske ikke tænker på, er overførselstiden. Hverken brugere eller søgerobotter kan lide at vente, hvilket påvirker adfærden på websiden.
Linkstrategier
Historik
Før i tiden stolede søgemaskinerne utroligt meget på populære nøgleord, som fandtes på webstederne. Der var mange, som udnyttede dette, ved at bruge populære ord på siderne, og på den måde fik en højere rangering.
Det syntes man ikke om hos bl.a. Google, som i stedet udviklede en ny måde at vurdere websider på, Google PageRank. Et stemmesystem, som baseres på links.
Ekstern linkstruktur (ind-links)
I Googles nuværende algoritmer vurderes ind-links meget højt ved beregning af rangering og er ofte afgørende for topplaceringer på konkurrerende nøgleord.
Google anbefaler, at man skal forsøge at få naturlige ind-links til webstedet fra relevante sider, dvs. sider inden for samme område eller branche.
Det er vigtigt, at linket er af tekstformat, og at der står vigtige søgeord i teksten, for det siger noget om, hvad den webside handler om, som linket peger mod.
Intern linkstruktur
Den interne linkstruktur er meget vigtig, da den indirekte påvirker sidens rangering. Hvis man har et godt indhold på sin side, er det vigtigt, at alle sider kan findes.
Hvordan får man ind-links til sit websted?
I bund og grund handler det om at tilbyde et godt indhold, som andre vil linke til. Man kan også benytte sig af blogge for at sprede nyheder eller oplysninger om sit websted.
Der er mange måder at kunne markedsføre sin webside. Det kunne f.eks. være som på nedenstående billede:
Brugbare værktøjer for SEO
Der er masser af gratis værktøjer, som man kan benytte for at få oplysninger og arbejde med sit websted.
Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools er et værktøj, som hjælper den webansvarlige med at styre den måde, Google interagerer med webstedet på og får praktiske oplysninger direkte fra Google.
Google Analytics
Google Analytics er et udmærket værktøj til at analysere trafikken til webstedet.
Efter gennemført søgemaskineoptimering
Når man har gennemført optimeringen af sit websted, er det vigtigt at ikke stoppe der. Der er vigtige ting at følge op på. Bl.a. skal man måle og bearbejde data og vurdere statistikkerne.
Registrer dit websted hos søgemaskinerne
Det er vigtigt, at lade søgemaskinerne vide, at dit websted findes. Om der ikke er nogen indekserede sider hos søgemaskinen, så kan det skyldes, at den aldrig er blevet indekseret. Oftest finder søgemaskinen et websted via et link fra en anden side, hvis ikke websiden er registreret af brugeren.
Måling, bearbejdning og analyse
Når dine sider er optimeret godt, så er det naturligt at holde øje med resultaterne. Det er her, at et godt statistiksystem skal bruges. Hvis du er kunde hos MediaAnalys, så håndterer vores opfølgningsafdeling kontinuerligt al opfølgning med hensyn til statistik og levering til dig. Vi implementerer også Google Analytics helt gratis. Det er et af verdens bedste statistiksystemer.
Søgemaskineoptimering kræver tålmodighed
Det er vigtigt at huske på, at en god søgemaskineoptimering tager tid. Med andre ord, så skal du ikke forvente dig ændringer i din rangering med det samme. Det kan tage uger eller til og med måneder før de anstrengelser, du lægger i søgemaskineoptimeringen bærer synlig frugt. Når ændringerne derimod begynder, så vil du fortsat have en høj rangering, især hvis du benytter et system til regelmæssigt at overvåge og opdatere dine sider.
Vil du vide mere?
Er du interesseret i at få mere at vide om søgemaskineoptimering, eller at vi kontakter dig for at give rådgivning om, hvordan din virksomhed kan få flere kunder via søgemaskiner, så kontakt os, eller udfyld vores kontaktformular.